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 經(jing)歷了2009年到(dao)2014年的(de)跌宕起伏(fu)的(de)變革陣(zhen)痛(tong)后，整個國內音響行業在2017-2019年迎(ying)來了(le)一(yi)個發(fa)(fa)(fa)展的小高潮，無論(lun)是國產品牌的快(kuai)速發(fa)(fa)(fa)展機(ji)會，還是各路(lu)國際優勢品牌的迅猛(meng)市場開拓，都(dou)在(zai)這(zhe)一(yi)段期間發(fa)(fa)(fa)展速度(du)良好。盡(jin)管由(you)于2020年眾所(suo)周(zhou)知的原因，整(zheng)個行業(ye)的發展(zhan)腳步有所(suo)放緩。時至2022年(nian)，全球新冠(guan)疫情依然(ran)沒有(you)結束(shu)，從上游原材(cai)料的供應(ying)到終端多產業的運作都(dou)依然(ran)在影響之下。

  但(dan)是相(xiang)較于其(qi)它行(xing)業，音響行(xing)業得益于其(qi)非生活必需品的(de)特(te)性，“窄也(ye)(ye)蕭何，穩也(ye)(ye)蕭何”，在2021年(nian)整(zheng)個上半(ban)年(nian)與不少行業經銷商和從業者交流時，與不少其它(ta)行業的(de)(de)動(dong)蕩相(xiang)比，特別是餐飲娛(yu)樂業大(da)起大(da)落的(de)(de)風浪，國(guo)內民用音響(xiang)市場在(zai)2020年(nian)上半年(nian)沉寂后，在2020年下半年不少行業(ye)企(qi)業(ye)迎來(lai)了(le)一(yi)波小回升(sheng)，部分經營者(zhe)表示還比同(tong)期有所(suo)小漲。

  這(zhe)種趨勢(shi)，在2021年保(bao)持了(le)一定(ding)的延續，疫情的之下的百(bai)業困頓，以及(ji)不少(shao)行業人(ren)員(yuan)相(xiang)對(dui)的空閑和居家(jia)，讓不少(shao)平(ping)日并(bing)不怎么關(guan)注音響(xiang)(xiang)的人(ren)群重燃了(le)音響(xiang)(xiang)的需(xu)求，拉動了(le)一定(ding)程度(du)的增長。同(tong)時更多的關(guan)注也讓對(dui)音響(xiang)(xiang)產(chan)品的設計和行業發展有(you)了(le)一些新的特(te)點(dian)和需(xu)求。

 ; 傳統發燒與玩家市場的需求變動，大眾非專業消(xiao)費群(qun)體對產(chan)品(pin)涉及的拉動，讓整(zheng)個音響行(xing)業展(zhan)現了一些全(quan)新的發展(zhan)特性。

一體(ti)(ti)機的精品化與市(shi)場(chang)融合(he)

  曾幾何時起，分體(ti)(ti)曾經是音響(xiang)行業的一個流(liu)行詞，動輒(zhe)大幾十上百萬的頂尖產品也就罷了(le)，連組(zu)合音響(xiang)曾經都進行過一段(duan)分體(ti)(ti)的廝(si)殺，你某橋弄個5分體，我就給你(ni)來個(ge)7件(jian)套(tao)，連入門機也要拆分并附(fu)上一堆配(pei)件(jian)，讓不少(shao)追求(qiu)便(bian)利的(de)用(yong)戶望而卻(que)步，淪為少(shao)數忠實愛(ai)好者(zhe)的(de)需求(qiu)。

  而時至(zhi)今日，功能操控(kong)與(yu)工業(ye)設(she)計的簡約化(hua)已經成為一種(zhong)潮流(liu)，過分繁(fan)(fan)雜(za)的功能設(she)計，讓發燒(shao)友樂此不(bu)疲(pi)的搭配(pei)(pei)問題終究不(bu)是大眾所好，娛樂媒體終端的多樣化(hua)，也讓音響(xiang)產(chan)品的吸引力不(bu)在(zai)那么強勢和專(zhuan)一，因此過分繁(fan)(fan)雜(za)的搭配(pei)(pei)讓眾多玩家和用戶追求對音響(xiang)本質功能聽音樂的便(bian)利性和簡約上。

  市場(chang)的需求帶(dai)動讓音(yin)響廠商們的跟進，近一年多(duo)以來，重(zhong)回簡潔、集成(cheng)(cheng)的音(yin)響產(chan)品漸成(cheng)(cheng)市場(chang)潮流。音(yin)源、解碼、無線音(yin)頻、網絡數碼流媒(mei)體播放(fang)等功(gong)能高度集成(cheng)(cheng)化的產(chan)品不(bu)(bu)斷(duan)涌現，不(bu)(bu)少品牌(pai)將旗下多(duo)款精品的設(she)計(ji)，融為一體，推(tui)出不(bu)(bu)少多(duo)功(gong)能一體機型(xing)，吸引了不(bu)(bu)少傳統(tong)玩(wan)家和新興用戶群體的關注。

  但(dan)是(shi)對于傳統(tong)發燒音響群體(ti)，有一個固(gu)有的(de)觀(guan)念就是(shi)，多(duo)功能一體(ti)機(ji)是(shi)入(ru)門型產(chan)品(pin)，設計用料就比較普(pu)通，這是(shi)拜以往一體(ti)機(ji)產(chan)品(pin)多(duo)廉價低(di)端所賜。

  而當(dang)前不(bu)少(shao)一(yi)體(ti)機產品，無論是(shi)功率的提(ti)升、還(huan)是(shi)高(gao)品質解碼芯片的應用，對高(gao)端(duan)音(yin)頻規格的支持，都顯示當(dang)前更多(duo)一(yi)體(ti)機正朝著(zhu)高(gao)端(duan)精品化方向(xiang)發(fa)展，事(shi)實該(gai)類產品也(ye)不(bu)再僅盯(ding)著(zhu)低端(duan)入門市(shi)場，對于不(bu)少(shao)中(zhong)高(gao)端(duan)玩家群體(ti)也(ye)有(you)很高(gao)的關(guan)注度。

智能音箱(xiang)的理(li)性(xing)回(hui)歸與品質提升

  如果(guo)說傳統音(yin)(yin)箱市場的發(fa)(fa)展叫起伏的話，智(zhi)能音(yin)(yin)箱再前些年就只能用爆(bao)發(fa)(fa)來形容。伴隨近幾年物聯網技術的蓬勃發(fa)(fa)展，萬物互聯互通已(yi)是大勢(shi)所趨。而音(yin)(yin)箱作為 " 萬物(wu)互聯(lian) " 入口更是成為了兵家必爭(zheng)之地。

  盡管最早(zao)吃這塊蛋(dan)糕的，不是傳統音(yin)響企業(ye)，而是國(guo)外(wai)亞馬(ma)遜首(shou)推第一款智能揚聲(sheng)器(qi)ECHO，但真正國(guo)內(nei)(nei)瘋狂開花的卻是百度、小米、阿里(li)巴巴等(deng)互聯網巨頭跟進追捧后。智能音(yin)箱(xiang)市場，特別是國(guo)內(nei)(nei)音(yin)箱(xiang)市場，發(fa)展堪(kan)稱爆發(fa)式(shi)，2017年，國內智(zhi)能(neng)音箱市場(chang)暴(bao)增2000%，2018年，800%，2019年，109%,中國迅速(su)(su)成為全球最(zui)大的智能音箱市場。但是從前(qian)面數據也很容易看出，增長(chang)速(su)(su)度在(zai)迅速(su)(su)走低，其原因除了一(yi)二線成市滲透逐漸飽(bao)和外，與(yu)產品本身也有關系。

  瘋(feng)狂(kuang)式的(de)智能(neng)音(yin)箱戰團(tuan)，除(chu)了(le)各(ge)大(da)實力(li)雄(xiong)厚的(de)互聯網巨(ju)頭外，強(qiang)大(da)的(de)市場潛力(li)也吸引了(le)各(ge)路新興資本力(li)量的(de)涌(yong)入(ru)，大(da)量“速成(cheng)的(de)”品牌，毫無該行(xing)業(ye)積累跨(kua)界加入的(de)企業(ye)，讓這個行(xing)業(ye)短時間內看(kan)似繁盛無倆。但(dan)是在潮頭(tou)褪(tun)去的(de)2019到2021年，我(wo)們發現大(da)量(liang)智(zhi)能(neng)音(yin)箱變得不在(zai)智(zhi)能(neng)，而更多快餐一般(ban)誕生智(zhi)能(neng)音(yin)箱產(chan)品，在(zai)火熱的勁頭過了后(hou)(hou)，產(chan)品質(zhi)量(liang)底下、用料(liao)良(liang)莠不齊、系統后(hou)(hou)臺(tai)倒閉等問題不斷涌現，特(te)別(bie)是作為“音箱”屬性的(de)功能，聲音品質太(tai)差，雞肋(lei)一般(ban)的(de)產品讓用(yong)戶很快喪失了熱情淪為擺設。

  相(xiang)較于互聯網新(xin)興力(li)(li)量的(de)褪去，智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱這(zhe)塊蛋(dan)糕逐漸吸引了(le)傳(chuan)統音(yin)(yin)響(xiang)品(pin)牌(pai)力(li)(li)量的(de)加入，不少傳(chuan)統發(fa)燒品(pin)牌(pai)的(de)加入讓(rang)智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱開(kai)始(shi)擁有(you)了(le)高(gao)品(pin)質的(de)屬性(xing)，其加入者包括已(yi)經專注音(yin)(yin)響(xiang)近百年(nian)的(de)日本LUXMAN。

  這(zhe)些傳統(tong)品(pin)牌(pai)的(de)(de)產(chan)品(pin)，一方(fang)面(mian)符合了(le)當(dang)下智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)特(te)性，與各大互聯網或者(zhe)智(zhi)能(neng)平臺融(rong)入智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)，另(ling)一方(fang)面(mian)，借助(zhu)于傳統(tong)發燒音(yin)(yin)響品(pin)牌(pai)多年的(de)(de)技術(shu)積累，這(zhe)些產(chan)品(pin)一掃以往智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱只是個(ge)玩具(ju)的(de)(de)印象，讓它真正(zheng)具(ju)有了(le)高品(pin)質欣賞(shang)音(yin)(yin)樂的(de)(de)前提，又擁有智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)的(de)(de)使用屬(shu)性，讓傳統(tong)客戶和年輕群體(ti)都有很高的(de)(de)吸(xi)引力(li)。

從HIFI到AV  工業設計(ji)的要求(qiu)不斷提升

 數(shu)據(ju)顯示，從2016年起，國內精裝房數(shu)量以每年同比6%的(de)數字在增(zeng)長，而在部分二(er)線城市，這個比例深(shen)圳會(hui)更(geng)高。整個房(fang)地產市場的(de)特性帶來的(de)不僅僅是(shi)本身(shen)的(de)轉變(bian)，更(geng)是(shi)蝴蝶效應般帶動了(le)一(yi)大片周邊(bian)相(xiang)關行(xing)業的(de)產品特性轉變(bian)，音響也(ye)不例外。

  從AV影(ying)院產品從結(jie)構到造型的定制(zhi)化，到傳統HiFi產(chan)品(pin)從只(zhi)關(guan)注(zhu)音質到(dao)(dao)成為家居(ju)化(hua)融合的一部分，對(dui)音響產(chan)品(pin)的功能性定制、結構(gou)安裝多樣化(hua)的預留、到(dao)(dao)產(chan)品(pin)本身工業(ye)設計(ji)的個性化(hua)乃至藝術化(hua)，都對(dui)產(chan)品(pin)本身提出了(le)更(geng)高的要求。

  與此帶來的(de)，還有客(ke)廳影(ying)院需求量的(de)快速增加(jia)。相(xiang)較于獨(du)立(li)的(de)可以自(zi)由發揮的(de)獨(du)立(li)影(ying)音室(shi)，客(ke)廳的(de)多能(neng)屬性，對音響產品功能(neng)、布線、結構、隱藏和風格等都提出了更高要求。

  與此相關的當然還有(you)用戶群體(ti)的轉變，隨著(zhu)80，90乃至(zhi)00后逐(zhu)漸成為(wei)社(she)會或者(zhe)說(shuo)音(yin)響消費的(de)主體，全新的(de)成長環境、更(geng)優(you)越(yue)的(de)教育(yu)背景和閱歷，讓傳(chuan)統音(yin)響企業(ye)只(zhi)關注音(yin)響本身基本功(gong)能(neng)的(de)模式容易被(bei)市場淘(tao)汰。

  產(chan)品用(yong)料到質感(gan)，操(cao)控的(de)便利性與操(cao)作界(jie)面的(de)友好(hao)，家(jia)居設計(ji)的(de)風格匹配……全(quan)新(xin)的(de)(de)音響用戶群體(ti)(ti)對音響產品(pin)的(de)(de)要求(qiu)日趨苛刻，而(er)對于(yu)(yu)音響本身(shen)的(de)(de)音質要求(qiu)卻(que)絲毫沒有降(jiang)低(di)，這也直接導致了一些產品(pin)設計過于(yu)(yu)陳舊的(de)(de)老(lao)品(pin)牌(pai)陷入發(fa)展低(di)迷階段。

  而對(dui)(dui)于不少擁(yong)有實(shi)力(li)背景和(he)(he)(he)悠久(jiu)精品傳(chuan)統(tong)的(de)品牌(pai)，更多全新打造的(de)新品保(bao)留傳(chuan)統(tong)產(chan)品優(you)良特性的(de)同時，對(dui)(dui)工業(ye)設(she)計和(he)(he)(he)全新功能的(de)設(she)計和(he)(he)(he)融合，讓這些老品牌(pai)的(de)產(chan)品繼續保(bao)持(chi)著旺(wang)盛的(de)生命力(li)。

  千錘百煉求精品，吹(chui)盡黃沙(sha)始(shi)見金。2022年的音(yin)響(xiang)(xiang)市(shi)場，上游原材料的缺貨問題依然未(wei)(wei)解決，事實(shi)IC都短缺的影(ying)響(xiang)(xiang)從(cong)家電(dian)到汽車(che)亦未(wei)(wei)能幸(xing)免。東(dong)南亞制造業恢復緩(huan)慢對不少品(pin)牌產品(pin)供應的困(kun)頓(dun)也(ye)依然存在，定制影(ying)院從(cong)粗放(fang)式(shi)到精品(pin)化追求的回歸，行業危(wei)局(ju)與機遇的共(gong)存，也(ye)將真正考驗(yan)著(zhu)這(zhe)些加入(ru)戰(zhan)團的音(yin)響(xiang)(xiang)品(pin)牌背(bei)后積淀的真正實(shi)力！